米奇巴克童書魔法盒

【講座紀錄】

健全的文化產業生態鏈，關係到創作的豐富與多元性。如果產業結構不健全，勢必壓縮書店的生存空間，書店為了降低成本就會選擇隱居到小巷內。

以法國為例，法國政府當然不樂見有特色的獨立書店從巴黎街道上消失，也因此他們願意多付出代價以換取多元的文化生態……

發言：洪瑞霞（禮筑外文書店負責人）　
國外童書出版已有超過百年的歷史，就我觀察，主要有三個重點：

1. 產業發達，書種齊全：
針對兒童的身心理發展，有各式各樣的出版品，如硬頁書、布書、玩具書、圖畫書、橋梁書、小說等類型繁多，還有很多專業的兒童雜誌，近兩年漫畫式讀物也相當盛行。反觀台灣的童書出版，好像只看到圖畫書部分發展得比較好，雖然大多數圖畫書仍翻譯自國外版權，其他書種則還在學步階段。

2. 一書多版本，漸進發行，全方位市場考量：
在國外，同一本書的版本眾多，有精裝、平裝、國際版、學校版、硬頁版、禮物版等，每種版本都有其適合的讀者與市場考量。基本上，新書一定以高定價的精裝版（Hardcover）先出版，讀者需以較高的價格來購買最新的知識與訊息，這同時也是出版社獲利的根基。通常半年後出版較便宜的平裝版（Trade Paperbak），嘉惠更多讀者（不過，有很多書是不出平裝版的）。以小說來說，還會有更便宜的大眾版（Mass Market），另外也有針對學校需求的低價學校版（School Edition），還有專門外銷國外的低價國際版（Export Edition）。以童書繪本來說，會有小小孩的硬頁版，因應節慶書加偶的禮物版….等。雖然版本眾多，但有其一定的規則進行，不互相影響市場。如學校版只能賣學校，不能在書店上架，國際平裝版只在境外銷售，不賣美國本土。複雜的版本，考量到市場的全面需求。
 

▲台南，泥巴球繪本屋

3. 通路鏈健全，書籍售價穩定，造就善循環使產業更發達：
在美國，出版集團大多自己發書，給大通路的折扣與小書店的折扣，控制在5％之間，進價的齊頭平等，末端售價相對也比較少有大的變動，且出版社不會直接賣書給末端消費者。

折扣戰與削價競爭，全世界皆然，但看一下法國人的作法，或可從中有些省思。以法國的出版產業為例，法國也曾面臨量販店折扣戰的衝擊，導致法律規定所有零售商（包括一般書店、大型連鎖書店、量販店及網路書店）都應遵守單一售價，也就是所有書商必須以同樣的價格出售同一本書。不論在任何場合或時間，銷售圖書給讀者折扣優惠不得高於5%，也就是如果你的售價低於定價95折就是違法行為，而95折通常是會員制的優惠。

法國是非常自由民主的國家，之所以訂出如此看似違反自由貿易的規定，最主要的考量乃在文化層面，因為健全的文化產業生態鏈，關係到創作的豐富與多元性。如果產業結構不健全，勢必壓縮書店的生存空間，書店為了降低成本就會選擇隱居到小巷內。法國政府當然不樂見有特色的獨立書店從巴黎街道上消失，也因此他們願意多付出代價以換取多元的文化生態。我注意到歐盟中有11個國家實施書籍單一售價，其中德、奧、西、法、希、義、荷、葡是經由立法通過。而亞洲實施書籍單一售價制的有日本、南韓。近幾年，南韓不斷向世界展現他們的出版實力和進軍國際的企圖心，成果豐碩，這或許和南韓政府與人民對文化產業的看重與支持有關。
 

▲永和，綠書店

延伸閱讀
折扣戰和低價書策略 對出版生態的影響【童書出版座談5-3】