米奇巴克童書魔法盒

【講座紀錄】

▲桃園，小兔子書坊，小書展

本文整理自2008年北投社大發起的一場兒童書出版產業座談，主要聚焦在「折扣對童書出版產業」的影響。當天座談邀請了出版社編輯、書店從業人員、讀者，探討折扣戰對實體書店的衝擊。

時隔多年，2022年的出版環境比起當年變化更大，但這篇記錄仍有許多可供大家觀察和思考之處。
 

時間：2008年12月13日
地點：北市圖石牌分館十樓
主辦單位：北投社大、北市圖石牌分館
與談人：張淑瓊（誠品書店兒童專區督導）
               洪瑞霞（禮筑外文書店負責人）
               何香儒（米奇巴克童書出版社藝術總監）
讀者代表：簡幸玲（北投社大「繪本新視界」班級代表）
引言人：曾佳琦（北投社大、文山社大繪本課程講師）
文字紀錄：何香儒

折扣對童書產業生態的影響【童書出版座談5-1】
國外圖畫書出版趨勢【童書出版座談5-2】
折扣戰和低價書策略對出版生態的影響【童書出版座談5-3】
出版社的行銷手法與讀者的關聯【童書出版座談5-4】
實體書店的生存之道【童書出版座談5-5】

（各篇連結請見下方「延伸閱讀」）

座談緣起

發言：簡幸玲（北投社大「繪本新視界」班級代表）　
身為長期收藏繪本的讀者，過去因為在書店工作，就算離職後仍會請在書店的朋友以員工價購書。對於折扣，我其實沒有思考太多，直到讀了禮筑洪瑞霞小姐的一篇文章──〈從童書消費看國際競爭力〉，讓我思考「折扣」對整體文化產業的影響，再加上有一次在社大的課程中討論「折扣」，發現大家都有不同的看法：有些人認為書的成本不應該由讀者負擔，有些人認為若折扣真的會影響有理想的出版社，她們願意多付一些錢…。因為有這些不同的聲音，加上折扣的確是目前童書市場的現象之一，因此產生這次的座談。

折扣對童書產業生態的影響

▲台北，花栗鼠繪本館，已於2021年9月暫停實體店營運。

發言：張淑瓊（誠品書店兒童專區督導）
一開始接到這場座談邀請時覺得很有趣，因為終於有人願意主動來思考這個問題，而這是我每天都得思考和面對的！但一開始，我們需要思考「自由經濟」和「產業保護」這兩件事：如果從自由經濟的角度，讀者有權利選擇他們要的東西，那麼這樣的座談根本沒有意義；可是如果就產業保護這個角度，前提是我們認同出版這個文化產業是需要且應該被保護，那麼今天的座談會才有進行的可能。

前幾天參加了天下雜誌辦的「國際閱讀教育論壇」，1500人的場地大爆滿，我想不透為何一個如此看重閱讀的大環境，卻養不起小小的童書產業？台灣的童書是一個怎樣的市場呢？我的觀察是：

1. 市場體質軟弱：
以「生態池」來比喻童書的市場結構和通路，那就是魚太多池子太小（市場規模極小，出版量大，出版速度太快）。童書一年新書約2000種，以前第一刷約3000本，可能要二〜三年的時間才能賣完，現在首刷量不斷往下掉，甚至低於1500本。以一本定價250元的書來看，你可以算算他一年的利潤有多少，這可以說明為何一家經營60年，長銷書種比例很高的東方出版社，會宣佈縮減規模，減少新書量。

2. 通路複雜：
過去書籍依賴實體書店的鋪書銷售，現在通路不但有連鎖書店、獨立書店、幼教社、單幫客、網路書店，又新加入量販店，連部落客都可以在BLOG賣書。不同的通路，成本結構本來就不同，價格空間自然也不同。以網路書店書店為例，無論在人事、物流成本都較實體為低。現在的通路複雜是因為大家都想直接面對終端讀者，最好能將中間的障礙降到最少，但我們需要思考一件事：書店真的沒有存在的必要嗎？我們的社會真的不需要實體書店嗎？

3. 購書的人口太少，而且我們對書的價值觀，值得思考：
前陣子台中辦了一個「捐書換衛生紙」的活動，聽說捐得很踴躍。當我聽到這個訊息時，真的很心驚，當我們將「書」和「衛生紙」劃上等號時，究竟是以什麼樣的價值觀在看待書呢？
 

▲台中，晨熹社 asahikari

延伸閱讀
國外圖畫書出版趨勢【童書出版座談5-2】